著作者

新倉貴士　高橋広行

メーカー名/出版社名

有斐閣

出版年月

2026年3月

ISBNコード

978-4-641-18477-0
(4-641-18477-1)

頁数・縦

分類

経営／マーケティング ／マーケティング一般

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出版社からのコメント

１０の事例をもとに　消費者行動論の重要概念や理論を易しく解説するテキスト。加速するデジタル化に伴う消費者行動の変化と企業の取り組みについて　わかりやすく描く。サービスやウェルビーイングなど　新しく注目されている領域・概念も丁寧にフォロー。

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